Cinco claves para generar una campaña exitosa

 

1   Objetivo de la campaña

       Dependiendo de lo que queramos lograr se perfilará la campaña con

Estructuras diferentes.

Aunque para el 90% de los casos en Pymes lo que se persigue es captar clientes y obtener ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay campañas que pretenden hacer muy conocida una marca mientras que otras se realizan con el propósito de asociar esa marca a unos valores o sentimientos determinados. Podríamos enumerar muchos otros ejemplos, pero conviene recordar que los objetivos más habituales son:

▪  Captación de nuevos clientes.

▪  Lanzamiento de nuevos productos.

▪  Promoción de productos en stock.

2    Definir el target

 

Deberemos definir una serie de factores, tales como su edad, sexo, clase, social,  estado  civil,  nivel,  y  una  serie  de  hábitos  esenciales  que necesitaremos tanto para el diseño como para la planificación de los medios.

3    Elegir los medios

La tercera etapa es la definición y planificación de los medios. Para definirlos es esencial la correcta evaluación del punto anterior. Puesto que, dependiendo de sus hábitos y gustos, los segmentos de público objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios distintos.

Nunca olvides esto: es fundamental que guíes la elección según el target, pues de lo contrario sólo perderás tu inversión.

4    La comunicación

Nos referimos a la forma en que concibes el mensaje que quieres lanzar. La única manera de conseguir que el cliente sienta que tu anuncio le interesa, es hacerla pensando en lo que él necesita.

5     El diseño

Los colores, las fotografías, el lenguaje del módulo o del spot, la forma en que se introducen los textos en la comunicación, el tipo de fuente, las texturas, los tamaños de los mismos, todos estos aspectos son claves a la hora de conseguir comunicar el mensaje publicitario en forma exitosa

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